No existe un mínimo universal

Google te deja empezar con cualquier presupuesto, pero eso no significa que $50 pesos al día te vayan a dar resultados. Lo que importa es que tu inversión sea suficiente para generar datos y que esos datos te permitan optimizar.

Para la mayoría de negocios de servicios en México, recomendamos un mínimo de $1,500 MXN al mes en inversión publicitaria (aparte de los honorarios de gestión). Con menos de eso, simplemente no hay suficientes clics para saber qué funciona y qué no.

Depende de tu industria

El costo por clic varía mucho según la industria. Un clic en “dentista en Guadalajara” puede costar entre $8 y $25 MXN, mientras que “abogado penalista” puede llegar a $40 o más. Industrias como salud, legal y servicios financieros tienden a ser más caras porque cada cliente vale mucho más.

La clave no es cuánto cuesta el clic, sino cuánto te cuesta conseguir un cliente. Si un clic cuesta $15 y necesitas 20 clics para generar un contacto, tu costo por contacto es $300. Si ese contacto se convierte en un cliente que te paga $5,000, tu retorno es excelente.

Haz las cuentas al revés

En vez de preguntarte cuánto gastar, pregúntate cuántos clientes nuevos necesitas al mes. Si necesitas 10 clientes y tu tasa de cierre es del 30%, necesitas unos 33 contactos. Si cada contacto te cuesta $250, tu inversión ideal es alrededor de $8,250 MXN al mes.

Este cálculo cambia con el tiempo porque al optimizar la campaña, el costo por contacto baja. Pero es un buen punto de partida para saber si tu presupuesto es realista.

¿Presupuesto bajo? Enfócate

Si tu presupuesto es limitado, no intentes abarcar todo. Es mejor dominar una campaña con 5 palabras clave muy específicas que tener 10 campañas con presupuesto insuficiente en cada una.

Empieza con las búsquedas que tienen más intención de compra: las que incluyen tu ciudad, tu servicio específico y palabras como “precio”, “cita” o “cotización”. Cuando esas campañas sean rentables, reinviertes para escalar.

¿Quieres saber cuánto invertir para tu negocio?

En Funnel Go te hacemos un análisis personalizado basado en tu industria, tu competencia en Google y tus objetivos. Sin compromiso, sin presión de venta. Solo datos reales para que tomes la mejor decisión.

1. No usar palabras clave negativas

Este es el error número uno. Si vendes servicios de plomería en Guadalajara y no excluyes términos como “empleo”, “curso” o “gratis”, estás pagando clics de personas que buscan trabajo o tutoriales, no tu servicio.

La solución es simple: revisa el reporte de “Términos de búsqueda” cada semana y agrega como negativas todas las palabras que no tienen que ver con tu negocio. Con esto solo, muchas cuentas reducen su gasto innecesario entre un 20% y 40%.

2. Mandar todo el tráfico a tu página de inicio

Tu página de inicio tiene menú, secciones de servicios, blog, contacto… demasiadas opciones. Cuando alguien hace clic en tu anuncio, necesita llegar a una página enfocada en una sola cosa: contactarte o comprarte.

Una landing page bien hecha puede duplicar o triplicar tus conversiones comparada con tu home. Si no tienes una, vale la pena invertir en crearla antes de seguir gastando en clics.

3. No tener conversiones configuradas

Si no tienes configurado el seguimiento de conversiones, estás volando a ciegas. Google no sabe qué clics te generan clientes y cuáles no, así que no puede optimizar tus campañas.

Configura al menos estas conversiones: llamadas telefónicas, envíos de formulario y clics en tu botón de WhatsApp. Con estos datos, Google Ads empieza a mostrar tus anuncios a personas más parecidas a las que ya te contactaron.

4. Usar solo concordancia amplia

La concordancia amplia le dice a Google: “muestra mi anuncio cuando alguien busque algo remotamente relacionado”. Esto suena bien en teoría, pero en la práctica significa que pagas por búsquedas que no tienen nada que ver.

Si estás empezando, usa concordancia de frase o concordancia exacta. Son más restrictivas, pero te aseguran que tus anuncios aparezcan solo para búsquedas relevantes. Ya cuando tengas datos suficientes, puedes experimentar con amplia.

5. No revisar la cuenta en semanas

Google Ads no es una máquina que configuras una vez y te olvidas. Las condiciones del mercado cambian, tus competidores ajustan sus pujas y las palabras clave que funcionaban hace un mes pueden dejar de funcionar.

Lo ideal es revisar tu cuenta al menos una vez por semana: ajustar pujas, agregar negativas, pausar anuncios que no funcionan y probar nuevas variaciones. Si no tienes tiempo para esto, ahí es donde una agencia especializada marca la diferencia.

¿Tu cuenta tiene alguno de estos errores?

Si no estás seguro, podemos revisarla gratis. En Funnel Go hacemos auditorías de cuentas de Google Ads sin costo ni compromiso. Te decimos exactamente qué está fallando y qué puedes mejorar.